Em tempos de profundas transformações sociais, culturais e ambientais, uma nova geração de empreendedores tem colocado a criatividade a serviço de algo maior que o consumo: a construção de marcas com impacto simbólico, educacional e comunitário. São iniciativas que combinam propósito, posicionamento estético e consciência social para transformar não apenas o mercado, mas a forma como se consome, comunica e se constrói valor.

De acordo com o relatório Future of Creativity da Adobe, publicado no final de 2024, 67% dos jovens empreendedores latino-americanos acreditam que suas marcas devem refletir causas e valores além do produto, e 58% afirmam que os negócios devem também atuar como plataformas de formação cultural e educacional.

Esse movimento tem ganhado força especialmente entre criadores que vêm do design, da moda, das artes visuais e da comunicação. Entre os nomes que se destacam no cenário brasileiro está Luiz Corrêa, empreendedor criativo e fundador da marca Hoy, Ahoy!.

Luiz Corrêa, Empreendedor Criativo e Fundador da marca Hoy, Ahoy!.

Hoje, Luiz atua como consultor estratégico, sua abordagem atual integra identidade de marca com educação emocional, posicionamento cultural e autonomia criativa — especialmente voltada para criadores que desejam empreender de forma autoral e relevante.

“Quando a marca nasce com verdade e se conecta com um estilo de vida real, ela se torna um canal de transformação”, afirma Luiz. “Ao longo dos anos, percebi que o impacto da Hoy, Ahoy! ia muito além da roupa. A marca ajudava as pessoas a se reconhecerem, a se expressarem, a pertencer. E isso é, por si só, um processo educativo.”

Luiz também destaca que a educação empreendedora está mudando: “A nova geração não quer mais fórmulas prontas. Quer referências reais, ferramentas práticas e caminhos que respeitem a autenticidade de cada criador. E é aí que marcas com alma passam a ser também plataformas de ensino.”

A combinação entre criatividade, posicionamento e consciência social está moldando uma nova mentalidade empreendedora no Brasil. Marcas como a Hoy, Ahoy! mostram que é possível crescer com consistência, manter autenticidade e, ao mesmo tempo, gerar transformação no entorno. Quando a marca vira ponte entre o indivíduo e o coletivo, ela deixa de ser só negócio — e se torna agente cultural.