Enquanto manchetes do mundo todo anunciam que a inteligência artificial vai tornar obsoletas dezenas de profissões, um designer brasileiro com mais de 25 anos de carreira resolveu escrever um livro defendendo o contrário. O resultado, intitulado “Design Não É Prompt: Autoria e direção criativa na era da automação”, alcançou destaque entre os lançamentos da Amazon na categoria de Computação, Internet e Mídia Digital em português, chegando ao segundo lugar entre os mais vendidos da subcategoria de Design Gráfico para Web.

O autor é João Carlos Calazans de Moraes, designer sênior, diretor de arte e consultor estratégico em branding, nascido e radicado no Rio de Janeiro. A provocação começa pela capa: a palavra “prompt” aparece riscada, substituída à mão pela palavra “autoria”. A mensagem é direta e resume a tese da obra. Em um momento em que qualquer pessoa pode gerar uma imagem ou um logotipo digitando um comando, Calazans argumenta que o que diferencia o profissional não é o acesso à máquina, mas aquilo que ele traz antes e depois dela: o pensamento estratégico, a leitura de contexto cultural e a responsabilidade pela construção de sentido.

Um livro que nasce na contramão do medo

O receio de substituição não é infundado. O Relatório sobre o Futuro dos Empregos 2025, publicado pelo Fórum Econômico Mundial, incluiu os designers gráficos entre as funções com maior previsão de declínio até 2030, ao lado de ocupações como caixas de banco, operadores de telemarketing e digitadores. Segundo o documento, a IA generativa está remodelando profundamente a forma como o trabalho visual é produzido, e cerca de 40% das habilidades exigidas no mercado devem mudar nos próximos anos.

É justamente nesse cenário de ansiedade que o livro se posiciona. Em vez de negar a transformação ou alimentar o pânico, Calazans propõe uma reformulação da pergunta. A questão não seria se a máquina vai substituir o designer, mas que tipo de designer permanece insubstituível. A obra percorre uma jornada que vai do nascimento do design moderno, na Revolução Industrial, até os desafios impostos pela automação criativa, passando por capítulos que examinam de forma equilibrada o que as máquinas conseguem e o que ainda não conseguem fazer.

A resposta que o autor constrói ao longo das páginas converge com o que parte do próprio mercado já vem observando. A capacidade de imitar padrões visuais não equivale a originalidade, empatia ou julgamento ético. A interpretação do contexto emocional de um problema, a coerência com os valores de uma marca e a decisão sobre o que não deve ser feito continuam sendo competências humanas. A tecnologia define a velocidade da entrega, não a qualidade do pensamento que vem antes dela.

Da prática à reflexão

O peso da tese vem da trajetória de quem a escreve. Ao longo de mais de duas décadas, Calazans atuou na direção de arte e na governança de identidade visual de organizações de alcance internacional, em projetos que vão de grandes eventos com milhares de participantes a ecossistemas digitais completos, com atuação tanto no Brasil quanto nos Estados Unidos. Essa bagagem o coloca em uma posição rara no debate: a de alguém que usa as ferramentas de IA no dia a dia, tendo inclusive concluído formação específica em agentes de inteligência artificial, e que ainda assim defende a centralidade do elemento humano.

Esse é o argumento que o diferencia tanto do ceticismo de quem nunca testou a tecnologia quanto do entusiasmo de quem promete que a automação resolve tudo. Para o autor, o designer do futuro não é o que melhor domina os botões da ferramenta, mas o que sabe dirigir a tecnologia com intenção e propósito, assumindo o papel de curador e estrategista. Não por acaso, a contracapa do livro sintetiza a ideia em uma frase que funciona como manifesto: não é a ferramenta que define o valor do profissional, é a sua autoria.

Um recado para além do design

Embora escrito por um designer e voltado ao universo da criação visual, o livro toca uma inquietação que atravessa praticamente todas as profissões de conhecimento neste momento. A pergunta sobre quem permanece relevante quando a máquina passa a executar tarefas inteiras vale para advogados, redatores, professores e tantos outros.

A aposta de Calazans é que, mesmo em um mundo dominado por algoritmos e automações, a criatividade humana continua sendo uma expressão singular da capacidade de compreender, interpretar e comunicar significado. Em tempos de deslumbramento tecnológico, é um lembrete de que a pergunta mais importante talvez não seja o que a máquina é capaz de fazer, e sim o que só o ser humano consegue.

“Design Não É Prompt: Autoria e direção criativa na era da automação”, de João Carlos Calazans de Moraes, está disponível na Amazon com distribuição internacional e ISBN registrado.